PR шоурум

Нам предстояло с нуля оборудовать рекламный шоурум мебельных тканей и ковров и презентовать обновленный бренд компании. Двухдневное мероприятие было приурочено к самой масштабной мебельной выставке Москвы – Мебель-2019, проводимой в Экспоцентре.

Ребрендинг компании с новым названием NOFRAMES ставил сверхзадачу — мероприятие должно было стать выходом за рамки привычного.

Клиенты и партнеры бренда Mebelliery — мебельные фабрики, дизайнеры и архитекторы, маркет-плейсы и частные дилеры из разных уголков России, Китая и других стран. Невероятные ковры, стильная мягкая мебель и все это в сочетании с технологичностью материалов сразу попали в наш список #musthave элементов PR мероприятия. Идеи стали появляться сами!

Для нас стало вызовом: как можно сделать мебельную выставку ВАУ? Как помочь компании в привлечении клиентов и сделать мероприятие не только эффектным, но и эффективным?

Мы презентовали концепцию PR мероприятия, отражающую новый посыл в названии компании. NO FRAMES HOUSE — дом, где безграничная фантазия переносит вас во времени и пространстве. Дом, где стерты грани привычного. Здесь пространство существует во множестве измерений, а время течет в настоящем и будущем. Каждый миг вы сами решаете, где окажетесь. РАМОК БОЛЬШЕ НЕТ.

Пять зон, отсылающих к разным эпохам, стилям и коллекциям бренда: ботаническую, творческую, космическую и др.. В каждом пространстве ВАУ-активности: дымящаяся молекулярная кухня, перформансы и иммерсивные шоу.

Утверждено было три локации: ANTIGRAVITY, TECHNOLOGY и GALAXY ZONE. Получилось довольно КОСМИЧЕСКИ!

Наш выбор пал на площадку CAMPUS LOFT — стильное новое пространство с космическими круглыми люстрами идеально подошло под наш запрос по стилю, площади и расположению. Идеальное пространство для организации PR шоурума.

А теперь о зонировании…

ANTIGRAVITY ZONE

Могли ли вы подумать, что вас встретит джаз-бенд, парящий в воздухе? А что на их фоне можно сфотографироваться? Мы удивляем, создавая то, что невозможно предвидеть и предугадать.

TECHNOLOGY

Здесь развернулась краш-тест зона. Воочию гости могли оценить «неубиваемость» материалов: ковры и ткани бренда производятся с отталкивающим покрытием от грязи, влаги, помады, вина и т.д.. Представьте, что ваш белоснежный ковер – всегда будет белым. Это уже не фантазия, а реальность!

Поражали гостей не только удивительными тканями, но и проекционным шоу на столах.

Закадровый голос рассказывал о новых коллекциях и о том, что вдохновило на их создание, а в это время на столиках сменялись видео ролики. Только представьте, презентация продукта шла не на экране сцены, а прямо на столиках перед глазами удивленных гостей.

И все это приправили персонализированным кофе, на пенке которого можно было напечатать свое сэлфи или любое другое изображение — получилось настоящее СЕЛФИЧИНО.

GALAXY ZONE

В этой зоне шоурума гости нашего PR мероприятия могли сфотографироваться в неоновой фотозоне, напоминающей тоннель космолета, или сделать видео-бумеранг, который мгновенно приходил участникам на почту. Тут же предлагались межгалактические десерты. И все это под сеты ди-джея за необычной хайтек-стойкой.

В течение двух дней мебельной выставки среди гостей разыгрывалось множество призов (ковры, кресла, айфоны), подписывались контракты с клиентами на 2020 год, а мы дарили всем неподдельные эмоции и новые впечатления. Телефоны из рук гости практически не выпускали, а такой программы никто точно не ожидал. Поставленные компанией задачи выполнены, мы уже обсуждаем креативные концепты для следующих выставок.

Делимся с вами ТОП WOW-идеями по организации PR мероприятия:

1. Сделайте то, чего от вас не ждут: к примеру, пусть кавер-группа играет не на сцене, а сидя на подвешенных стульях.
2. Презентуйте новую коллекцию/продукт, разработав анимированные проекции на столы вместо обычной презентации.
3. Добавьте в программу иммерсивное шоу, сейчас это супер тренд — взаимодействовать с гостем, включать его в действие.